皮肤美容？

我查了一下，因为我想知道皮肤化妆品到底是什么。

看看下面这篇2018年的文章……

归根结底，这意味着添加了皮肤科学成分的化妆品……

人们去巴黎或伦敦旅行时在药店购买的化妆品……我想这就是皮肤化妆品吧？

我们现在使用的化妆品，或者用于舒缓儿童特应性皮炎的化妆品

似乎一切都适用……

以下是一些化妆品或药妆品牌。

我可以看到一些品牌已经取得了一定的成功……

我把这篇文章带到这里来研究，并用作参考资料。

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一股皮肤美容热潮正在席卷化妆品市场。“皮肤美容”一词是由“皮肤病学”和“化妆品”两个词组合而成，指的是将皮肤科学的专业知识融入化妆品中的产品。

“药妆”（Cosmeceutical）一词由“化妆品”（Cosmetics）和“药品”（Pharmaceutical）两个词组合而成，自2000年药品处方与配药分离后，随着医院进军化妆品市场，该词迅速成为热门话题。如今，它与医院化妆品、医生化妆品和制药公司化妆品一起，被纳入皮肤化妆品（Dermacosmetics）的定义范畴。尤其值得一提的是，随着皮肤化妆品概念被认可为具有实际功效的产品，相关研究也日益增多，消费者需求不断增长，皮肤化妆品正成为国内化妆品行业的新兴选择。

为什么“皮肤美容”领域受到关注？

近期，皮肤化妆品行业竞争异常激烈，各品牌纷纷采取各种生存策略以抢占市场份额。据业内人士透露，韩国国内皮肤化妆品市场年增长率高达约15%，去年市场规模已达约5000亿韩元。韩国本土健康美容零售商Olive Young表示，相关品类的销售额年均增长约30%。因此，越来越多的品牌开始将品牌定位全面转向皮肤化妆品领域，新产品的上市数量也呈爆炸式增长。

皮肤化妆品市场的增长主要受消费者对化妆品认知转变的驱动。随着消费者皮肤日益敏感，越来越多的人开始寻求皮肤化妆品解决方案。其最大的优势在于成分的差异化。尽管各公司的策略不尽相同，但毫不夸张地说，它们都在全力以赴地利用先进技术研发的“专利成分”来渗透市场。正因如此，皮肤化妆品市场才得以每年以惊人的速度增长。

例如，它为经常暴露于细颗粒物等有害环境中的现代人提供了理想的护肤方案。随着消费者皮肤变得越来越敏感，他们开始寻求皮肤科化妆品作为解决方案。爱茉莉太平洋旗下皮肤科品牌IOPE通过IOPE实验室对500名年龄在20至39岁之间的韩国女性进行的一项调查显示，93%的受访者表示她们的皮肤敏感。IOPE解释说，虽然敏感程度因人而异，但这可以理解为大多数女性都关注皮肤敏感问题。

大多数敏感肌女性关注的是皮肤本身的症状，例如干燥和瘙痒，并反映化妆品经常会引发严重的皮肤问题。她们认为化妆品的类型、成分和功效是解决这些问题的关键。因此，越来越多的消费者开始积极采取措施来护理对外界环境反应强烈的敏感肌，无论其肤质是干性、油性、中性还是混合性；而皮肤护理产品作为此类产品的代表，正日益受到消费者的青睐。

爱茉莉、LG生活健康、爱京也都在全力以赴。

由于皮肤化妆品市场竞争激烈，各大美容公司纷纷推出新品牌或差异化服务。此前主打药妆的CNP Cosmetics和Gowoonsesang Cosmetics等品牌，如今已将宣传口号改为皮肤化妆品；而包括爱茉莉太平洋和LG生活健康在内的众多品牌，也纷纷推出名为“皮肤化妆品”的产品。


▲ 来自爱茉莉太平洋旗下医学美容品牌“Aestura 365”的产品。来源：Estra
爱茉莉太平洋集团旗下专注于医学美容的子公司Aestra，去年第三季度销售额和营业利润分别增长约8.7%和11.3%，备受关注。与此同时，受中国对“萨德”反导系统的报复措施影响，爱茉莉太平洋集团的销售额和营业利润均出现下滑。

近日，Estra荣获韩国消费者论坛颁发的“2018年度品牌奖”。Estra主要通过医院、诊所和药房等渠道生产和销售抗衰老及皮肤科产品。除Estra品牌外，该公司还致力于开发皮肤护理类化妆品，例如推出了功能性化妆品品牌“IOPE”旗下的Derma Repair系列。

LG生活健康是韩国在皮肤化妆品领域投资最为积极的公司。该公司甚至将拓展皮肤化妆品业务设定为今年的管理目标。事实上，LG生活健康于2017年收购了太极制药。该公司以446亿韩元的价格收购了太极制药80%的股份，随后又收购了剩余的20%股份，并致力于利用太极制药拥有的药品专利技术开发皮肤化妆品。


▲ LG生活健康旗下皮肤护理品牌“Dermarift”产品。来源：LG生活健康
因此，该公司也推出了自有皮肤护理品牌“Carezone”、“Dermarift”和“CNP Cosmetics”，正式进军市场。鉴于市场对低敏化妆品的需求将持续增长，该公司正致力于研发高品质、低刺激性的产品。正如LG生活健康副董事长车锡龙所强调的：“我们将强化下一代皮肤护理品牌组合”，由此可见，该公司未来将继续大力投资相关业务的拓展。

近年来在化妆品行业崭露头角的Ak Kyung Industrial公司，于去年9月与JW Pharmaceutical合作推出了皮肤护理化妆品品牌“Derma Esthe”。与目前市面上强调温和低刺激的皮肤护理化妆品不同，该品牌以使用能够快速见效的强效皮肤护理成分而著称。


爱庆产业去年9月与JW制药合作推出了皮肤护理品牌“Dermaesté”。来源：爱庆产业
该产品采用了JW制药的专利CTP（胞质转导肽）技术。据该品牌介绍，CTP是一种药物递送技术，它使细胞膜可渗透物质能够打开细胞通路，从而有效地将蛋白质或药物递送到细胞内；由于其优异的细胞膜渗透性，即使少量使用也能产生显著效果。

 

制药行业也纷纷涉足“皮肤美容”领域。

随着越来越多的消费者寻求安全有效的化妆品，国内制药公司也开始进军皮肤化妆品市场。

东国制药是皮肤化妆品市场中最活跃的制药公司。该公司于2015年推出了化妆品品牌“Centellian 24”，并凭借其旗舰产品“Madeca Cream”成功打入化妆品市场。Madeca Cream是一款以积雪草提取物为基础的产品，积雪草提取物是伤口愈合剂Madecassol的主要成分。


▲ 东国制药的“Centellian24”Madeca乳霜产品。来源：东国制药
这款产品去年销量超过100万件，仅通过家庭购物和网络销售就创造了约500亿韩元的收入。这约占东国制药去年3500亿韩元总收入的14.3%。

“Madeca Cream 因其作为 Madecasol 伤口愈合软膏的良好口碑而深受消费者欢迎，”东国制药一位负责人表示。“目前，该产品的销售主要通过网上商城进行，但随着分销渠道的拓展，包括入驻易买得和乐购超市等，预计销量将稳步增长。”

拥有121年制药技术传承的东和制药也携旗下美妆品牌“华明”进军市场。“华明”护肤品牌精选五种草药成分（肉桂、生姜、丁香、陈皮和肉豆蔻）制成，这些成分均来自华明水，而华明水则是根据朝鲜王朝的宫廷秘方研制而成。


▲ 东和制药旗下美容品牌“华明”的产品。来源：东和制药
尤其值得一提的是，“焕颜精华液”因其集爽肤水、喷雾、精华和精油于一体的功效而备受青睐。随着该产品也进军全球市场，东和制药正致力于从各个方面打造差异化品牌形象。

韩国日东制药凭借其70余年的医药研发成果，推出了化妆品品牌“First Lab”。First Lab品牌展现了制药企业进军化妆品行业的实力，尤其值得一提的是，它荣获了“2018韩国消费者评价最佳品牌”大奖。日东制药运用其益生菌技术，推出了面膜、面霜、精华液和眼霜等产品。


▲ 来自日东制药旗下化妆品品牌“First Lab”的产品。来源：日东制药
尤其值得一提的是，益生菌面膜产品在获得食品药品安全部批准后，销量突破700万件，充分展现了其市场实力。该产品基于日东制药的乳酸菌研发技术和临床试验验证，在治疗成人痤疮、黄褐斑和改善色素沉着方面具有显著优势。

 

未来市场前景如何？

专家预测，皮肤化妆品的市场潜力将进一步增长。

Meritz Securities 的研究员杨智惠分析道：“由于个性化消费趋势的变化，全球化妆品市场中皮肤化妆品的快速增长显而易见。”她补充说：“虽然去年国内化妆品市场增长停滞，但皮肤化妆品市场增长了 26%，这表明未来还有很大的增长空间。”

市场研究公司 Insight Korea 预测：“基于对社交大数据的分析，皮肤化妆品的销售渠道预计将以多种方式扩展。”该公司还补充道：“虽然与整个化妆品行业的销售渠道相比，医疗机构和药店仍然占据很大份额，但预计未来这种情况会有所改善。”

一位美容行业人士表示：“国内市场化妆品品牌竞争异常激烈，因此产品差异化已成为生存的必要条件。皮肤科化妆品市场已成为一个极具吸引力的市场，大多数品牌要么已经瞄准该市场，要么正在准备进入该市场。”

资料来源：《经济评论》（https://www.econovill.com）