‘Esaurimento da Daiso’… Il beauty vegano ‘Dinto’ si classifica al primo posto anche in Giappone.

Il sito web di Daiso, catena di negozi specializzata in articoli per la casa, è stato recentemente temporaneamente paralizzato. La causa è stata inaspettata: il server è andato in crash perché i cosmetici colorati prodotti in collaborazione con il marchio di bellezza vegano Dinto, ancora poco conosciuto, hanno riscosso un successo esplosivo subito dopo il lancio. Tutti i prodotti della linea "Frillude Dinto", tra cui tinte per labbra e palette di ombretti, sono andati esauriti sia nei negozi fisici Daiso che online in un solo giorno.

Dinto, che ha attirato l'attenzione andando a ruba, è considerato un marchio unico nel settore della K-beauty. Si distingue principalmente per i prodotti ispirati alle opere dei maestri della letteratura classica, con spunti tratti dai classici orientali e occidentali e reinterpretati nei suoi prodotti per il trucco. Anche il nome del marchio, Dinto, è... È l'abbreviazione della frase 'Deeply Into' (In profondità).

Fondata nel 2021, Dinto ha visto le sue vendite più che raddoppiare ogni anno. Il fatturato, che nel 2023 si attestava intorno agli 8 miliardi di won, ha superato i 20 miliardi di won lo scorso anno. L'obiettivo per quest'anno è di 50 miliardi di won. Attualmente, circa la metà del fatturato proviene dall'estero. L'azienda è particolarmente popolare in Giappone, dove ha aperto 5.000 punti vendita fisici e si è classificata al primo posto nelle vendite su piattaforme come Qoo10 Japan. In risposta al successo ottenuto in Giappone, l'azienda ha anche adottato un concept ispirato agli haiku per i suoi nuovi prodotti, implementando una strategia di localizzazione su misura per i gusti e le esigenze dei consumatori di ogni paese.

Sta inoltre attirando rapidamente investimenti esterni. Dopo un investimento di 100 milioni di won da parte di CNT Tech, un acceleratore specializzato in investimenti in startup, ha ricevuto ulteriori 100 milioni di won. Si è assicurata 200 milioni di won da Mark & ​​Company e dalla Yoonmin Creative Investment Foundation, e 800 milioni di won da un altro fondo di private equity. Ha anche attratto 600 milioni di won da Kolmar Korea.

L'obiettivo futuro di Dinto è conquistare il mercato statunitense. L'intento è affermare la presenza della K-beauty negli Stati Uniti attraverso i rossetti. Dinto prevede di lanciare un'offensiva su vasta scala sul mercato nordamericano quest'anno, sfruttando l'ingresso su Amazon e nel rivenditore fisico TJ Maxx come trampolino di lancio. Il CEO Ahn ha dichiarato: "Sono convinto che la K-beauty sia un settore destinato a crescere rapidamente", aggiungendo: "Attualmente non ci sono marchi coreani con una forte presenza nel mercato statunitense dei cosmetici colorati, ma sono fiducioso che possiamo conquistare gli Stati Uniti con i prodotti per le labbra. Stiamo inoltre cercando di attrarre ulteriori investimenti per espandere la nostra attività".

L'amministratore delegato Ahn ha dichiarato: "I migliori marchi negli Stati Uniti puntano a un fatturato annuo di 1.000 miliardi di won, e il nostro obiettivo è che anche Dinto raggiunga questo traguardo", aggiungendo: "Vogliamo che Dinto venga ricordato non solo come un marchio che vende cosmetici, ma come un marchio che offre nuova ispirazione alle donne di tutto il mondo".

Fonte: Chosun Biz

Non sapevo che il marchio Dinto fosse così popolare. Ma ho provato personalmente i cosmetici e devo dire che sono davvero ottimi.