Le look de Jennie à l'aéroport, on aurait dit une marque de luxe… L'entreprise de mode qui a décroché le jackpot avec une collection en rupture de stock.

Le t-shirt bleu porté par Jennie de BLACKPINK à l'aéroport le mois dernier a été rapidement en rupture de stock, qualifié de « t-shirt abordable ». Porté par Jennie, il a fait croire à beaucoup qu'il s'agissait d'une marque de luxe, avant qu'on ne découvre qu'il était en réalité issu d'une marque locale et vendu aux alentours de 90 000 wons. Ce t-shirt est un produit de « Dunst », une marque lancée par LF en 2019 grâce à son programme d'incubation interne. Dunst est considérée comme une réussite dans l'industrie de la mode : la marque est devenue rentable en seulement deux ans après son lancement par un grand groupe, avant de devenir une filiale et de s'étendre à l'international.

« Un représentant de Dunst a expliqué : « Nous prévoyons d'étendre notre influence en Amérique du Nord, en Europe et en Asie en concentrant nos efforts sur le marketing local et en faisant appel à des célébrités et des influenceurs internationaux de renom qui correspondent à l'identité de notre marque. »