« Tolérance zéro chez Daiso »… La marque de beauté végane « Dinto » se hisse également à la première place au Japon.

La boutique en ligne de Daiso, une enseigne spécialisée dans les articles ménagers, a récemment été temporairement hors service. La cause était inattendue : le serveur a planté suite au succès fulgurant des cosmétiques colorés issus d'une collaboration avec la marque de beauté végane Dinto, alors peu connue du grand public. Tous les produits de la gamme « Frillude Dinto », notamment les teintes à lèvres et les palettes pour les yeux, ont été épuisés aussi bien dans les magasins Daiso que sur la boutique en ligne en seulement 24 heures.

Dinto, qui a fait sensation en étant en rupture de stock, est considérée comme une marque unique dans l'industrie de la K-beauty. Elle propose principalement des produits inspirés des œuvres des maîtres de la littérature classique, puisant son inspiration dans les classiques orientaux et occidentaux pour créer des produits de maquillage. Le nom de la marque, Dinto, en est un autre exemple… C'est l'abréviation de l'expression « profondément plongé ».

Fondée en 2021, Dinto a vu ses ventes plus que doubler chaque année. Son chiffre d'affaires, qui s'élevait à environ 8 milliards de wons en 2023, a dépassé les 20 milliards de wons l'an dernier. L'objectif pour cette année est de 50 milliards de wons. Actuellement, près de la moitié de son chiffre d'affaires provient de l'étranger. La marque est particulièrement populaire au Japon. L'entreprise s'est implantée dans 5 000 points de vente physiques et se classe première des ventes sur des plateformes telles que Qoo10 Japan. Face à ce succès, Dinto a également adopté un concept inspiré des haïkus pour ses nouveaux produits. Elle met en œuvre une stratégie de localisation adaptée aux goûts et aux besoins des consommateurs de chaque pays.

L'entreprise attire également rapidement des investissements extérieurs. Après un investissement de 100 millions de wons de CNT Tech, un accélérateur spécialisé dans les investissements dans les startups, elle a reçu 100 millions de wons supplémentaires. Elle a obtenu 200 millions de wons de Mark & ​​Company et de la Fondation Yoonmin Creative Investment, et 800 millions de wons d'un autre fonds de capital-investissement. Elle a également levé 600 millions de wons auprès de Kolmar Korea.

L'objectif de Dinto est de conquérir le marché américain. La marque souhaite y implanter la K-beauty grâce à ses rouges à lèvres. Dinto prévoit une offensive d'envergure sur le marché nord-américain cette année, en s'appuyant sur sa présence sur Amazon et chez le détaillant physique TJ Maxx. Le PDG, M. Ahn, a déclaré : « Je suis convaincu que la K-beauty est un secteur en pleine croissance. » Il a ajouté : « Actuellement, aucune marque coréenne n'est fortement implantée sur le marché américain des cosmétiques de couleur, mais je suis persuadé que nous pouvons le conquérir grâce à nos produits pour les lèvres. Nous cherchons également à attirer des investissements supplémentaires pour développer notre activité. »

Le PDG Ahn a déclaré : « Les meilleures marques américaines visent un chiffre d'affaires annuel d'un billion de wons, et notre objectif est que Dinto atteigne le même niveau », ajoutant : « Nous voulons que Dinto soit perçue non seulement comme une marque de cosmétiques, mais aussi comme une marque qui inspire les femmes du monde entier. »

Source : Chosun Biz

Je ne savais pas que la marque Dinto était si populaire. Mais j'ai moi-même testé leurs cosmétiques et ils étaient vraiment bien.