« Pourquoi acheter un baume à lèvres Chanel ? On peut aller chez Daiso… » La « génération Jalpa », obsédée par les « produits abordables ».

Fatigué(e) de consommer des produits de luxe qui ont perdu leur exclusivité ?

Les produits de luxe disparaissent des mots-clés associés à « course ouverte ».

Tendance croissante à choisir des produits alternatifs économiques

Baume lèvres et joues Chanel (à gauche) et baume teinté Son & Park Arti Spread Color, vendus chez Daiso. Photo extraite du site officiel.

Il a été constaté que l'intérêt des jeunes pour les marques de luxe, qui avaient l'habitude de se précipiter à l'aube pour acheter des produits de luxe, a considérablement diminué l'année dernière. Cela s'explique par l'augmentation de la consommation de contrefaçons, c'est-à-dire la recherche d'imitations beaucoup moins chères à mesure que les consommateurs se lassent des produits de luxe popularisés au fil des ans. « Dupran » est une expression dérivée du mot anglais « duplicate », désignant un substitut économique fabriqué en imitant des produits de luxe ou des produits de marque à prix élevé.

Depuis 2020, DivX compile les mots clés liés à la course à pied mentionnés sur Twitter, Instagram, les blogs, les communautés en ligne et les articles de presse en fonction des marques, des produits et des lieux, mais les marques de luxe, dont Chanel, qui occupait la première place chaque année, ont toutes disparu des classements l'année dernière.

Cela s'explique par la diminution de la rareté, conséquence de l'augmentation excessive des volumes de vente dans le secteur du luxe. Dans un entretien accordé au quotidien suisse Le Temps, Frédéric Grangeier, PDG de Chanel Horlogerie et Joaillerie, a souligné : « Le secteur du luxe a affaibli l'attrait des marques en distribuant excessivement ses produits pour stimuler la croissance », ajoutant que « le secteur du luxe sera confronté à des difficultés au cours des deux prochaines années ».

Source : Seoul Economic Daily