“為什麼要買香奈兒潤唇膏？去大創不就行了”…痴迷於“平價產品”的“Jalpa一代”

厭倦了消費那些已經失去獨特性的奢侈品嗎？

在與「公開賽」相關的關鍵字中，奢侈品消失了。

選擇性價比更高的替代產品的趨勢日益增長

香奈兒唇頰兩用膏（左）和 Son & Park Arti Spread Color Balm 唇頰兩用膏在 Daiso 有售。圖片來自官方網站。

調查發現，過去願意在黎明時分出門購買奢侈品的年輕人，對奢侈品牌的興趣在去年顯著下降。這是因為隨著人們對多年來流行的奢侈品感到厭倦，轉而尋求更便宜的仿製品的「山寨」消費現象增加。 “Dupran”一詞源自英文單字“duplicate”，指的是模仿奢侈品或知名高價產品而製成的廉價替代品。

自 2020 年以來，DivX 一直在根據品牌、產品和地點，收集 Twitter、Instagram、部落格、線上社群和新聞文章中提及的與跑步相關的關鍵字，但包括香奈兒在內的奢侈品牌，這些品牌曾年年排名第一，去年全部從排名中消失。

這歸因於奢侈品行業過度擴張銷售量導致稀缺性降低。香奈兒腕錶及珠寶首席執行官弗雷德里克·格朗熱耶在接受瑞士《時代報》採訪時指出：“奢侈品行業為了刺激增長而過度分銷商品​​，削弱了品牌的吸引力。”他還補充道：“未來兩年，奢侈品行業將面臨困境。”

資料來源：《首爾經濟日報》