*「ダイソー売り切れ大乱」… 日でも1のためのビーガンビューティー「ディント」

生活用品専門店ダイソーオンラインモールが最近一時麻痺した。原因は意外だった。不慣れなビーガンビューティーブランドDintoとコラボした色調化粧品が発売されるやいなや、爆発的な人気を集めてサーバーが止まったのだ。 「プリルルド・ディント」のリップティントとアイパレットの全製品は、発売1日でダイソーオフライン店舗とオンラインモールで全部売り切れた。

売り切れ事態をもたらして話題を集めたディントは、K(K)ビューティー業界で独創的なブランドという評価を受ける。主に古典文学の巨匠たちの作品をテーマに製品を披露するが、東西洋古典から受けたインスピレーションがメイクアップ製品として具現される。ディントというブランド名も「深く陥る（Deeply Into）」とは文章の略です。

2021年に作られたディントは毎年2倍以上の売上が成長している。 2023年に80億ウォン台を記録した売上は昨年200億ウォンを超えた。今年の目標は500億ウォンだ。現在、売上の半分程度が海外で発生している。特に日本で人気が多い。オフライン店舗5000店に進出し、九天ジャパンなどでも販売量1位を記録した。日本での人気に新製品に俳句コンセプトも借用した。各国の消費者の好みと需要に合わせたローカライズ戦略を取っている。

外部投資金の誘致も早い。スタートアップ投資専門アクセラレータCエンティテックから1億ウォンを投資されたのに続き1億ウォンを追加で受けた。マーク・アンド・カンパニーとユン・ミンチャンの投資財団が２億ウォン、また他のプライベート・エクイティから８億ウォンの投資を誘致した。韓国コルマでも６億ウォンを誘致した。

ディントの今後の目標は米国市場征服です。米国市場で「リップカラー」でKビューティーの存在感を刻印させるということだ。ディントは今年、アマゾンとオフラインのマート・ティジェイマックス（TJMAXX）入店を踏まえ、北米市場攻略を本格化する計画だ。アン代表は「Ｋビューティーは今後も急速に成長する産業だと確信する」とし「米国市場で色調で存在感のある韓国ブランドがないが、リップで米国を征服する自信がある。事業拡大のために追加投資誘致も模索中」と明らかにした。

アン代表は「米国で一番上手なブランドが年売り1兆ウォンを眺めているのにディントもそうすることが目標」とし「ディントは単に化粧品を売るブランドではなく、全世界の女性たちに新しいインスピレーションを与えるブランドとして記憶されたい」とした。

出典：朝鮮Biz

*ディントブランドがすごく人気が多いとは知りませんでしたね。ところで私も化粧品を使ってみるとよかったです。