*「シャネルリップバームなぜ買う？ダイソー行けばいいのに」'… 「安い」に陥ったよく知られた世代

希少性落ちた贅沢消費嫌い

「オープンラン」関連語に贅沢

コスパ比代替商品選択増加税

シャネルのリップアンドチークナイト（左）とダイソーで販売するソン＆パックアーティスプレッドカラーナイト。写真=公式ホームページキャプチャ

高級品を買うために夜明けオープンランを不死にしていた若い層の高級ブランドへの関心が昨年著しく減ったことが分かった。長年にわたり大衆化した名品消費に嫌気を感じながら、はるかに安い模倣品を探す「デュープ（dupe）」消費が増えたためだ。デューフとは、英語の単語「duplicate（複製する）」から始まった表現で、名品やよく知られた高価な製品を模倣して作った苛性費代替品を意味する。

デビックスは2020年から毎年ツイッター・インスタグラム・ブログ・オンラインコミュニティ・ニュース記事などで言及されたオープンラン関連語をブランド・商品・場所基準で集計してきたが、毎年ブランド1位を記録したシャネルをはじめとする高級ブランドが昨年はすべて順位から消えた。

これは、名品業界が過度に販売量を増やしながら希少性が落ちた点が原因に挙げられる。シャネルの時計＆ジュエリー最高経営者フレデリック・グランジには、スイスメディアのル・テンプとのインタビューで「高級産業が成長を促進するために過度に商品を流通させながらブランドの魅力を弱めた」とし「今後2年間は高級業界が難しくなるだろう」と指摘した。

出典：ソウル経済