‘Kegilaan Penjualan Habis di Daiso’… Produk Kecantikan Vegan ‘Dinto’ Juga Menduduki Peringkat No. 1 di Jepang

Toko online Daiso, toko khusus perlengkapan rumah tangga, baru-baru ini mengalami gangguan sementara. Penyebabnya tidak terduga. Server mengalami kerusakan karena kosmetik berwarna yang diproduksi bekerja sama dengan merek kecantikan vegan yang kurang dikenal, Dinto, langsung mendapatkan popularitas luar biasa setelah dirilis. Semua produk dari 'Frillude Dinto,' termasuk lip tint dan palet eyeshadow, terjual habis di toko offline Daiso dan toko online hanya dalam satu hari setelah peluncurannya.

Dinto, yang menarik perhatian karena produknya terjual habis, dianggap sebagai merek unik di industri K-beauty. Merek ini terutama menampilkan produk-produk bertema karya para maestro sastra klasik, dengan inspirasi yang diambil dari karya klasik Timur dan Barat yang diwujudkan dalam produk makeup-nya. Nama merek Dinto pun... Ini adalah singkatan dari frasa 'Deeply Into'.

Dinto, yang didirikan pada tahun 2021, telah mengalami pertumbuhan penjualan lebih dari dua kali lipat setiap tahunnya. Penjualan, yang berada di kisaran 8 miliar won pada tahun 2023, melampaui 20 miliar won tahun lalu. Target untuk tahun ini adalah 50 miliar won. Saat ini, sekitar setengah dari pendapatan berasal dari luar negeri. Perusahaan ini sangat populer di Jepang. Perusahaan telah berekspansi ke 5.000 toko offline dan menduduki peringkat pertama dalam penjualan di platform seperti Qoo10 Jepang. Menanggapi popularitasnya di Jepang, perusahaan juga mengadopsi konsep haiku untuk produk-produk barunya. Perusahaan menerapkan strategi lokalisasi yang disesuaikan dengan selera dan permintaan konsumen di setiap negara.

Selain itu, perusahaan ini juga dengan cepat menarik investasi eksternal. Setelah menerima investasi sebesar 100 juta won dari CNT Tech, sebuah akselerator yang khusus berinvestasi dalam startup, perusahaan ini menerima tambahan 100 juta won. Investasi sebesar 200 juta won juga diperoleh dari Mark & ​​Company dan Yoonmin Creative Investment Foundation, serta 800 juta won dari dana ekuitas swasta lainnya. Selain itu, perusahaan ini juga menarik investasi sebesar 600 juta won dari Kolmar Korea.

Tujuan Dinto di masa depan adalah menaklukkan pasar AS. Sasarannya adalah membangun kehadiran K-beauty di pasar AS melalui "lip color" (warna bibir). Dinto berencana meluncurkan serangan besar-besaran di pasar Amerika Utara tahun ini, menggunakan kehadirannya di Amazon dan pengecer offline TJ Maxx sebagai landasan. CEO Ahn menyatakan, "Saya yakin bahwa K-beauty adalah industri yang akan terus tumbuh pesat," menambahkan, "Saat ini belum ada merek Korea yang memiliki kehadiran kuat di pasar kosmetik warna AS, tetapi saya yakin kita dapat menaklukkan AS dengan produk bibir. Kami juga berupaya menarik investasi tambahan untuk memperluas bisnis kami."

CEO Ahn mengatakan, “Merek-merek terbaik di AS menargetkan penjualan tahunan sebesar 1 triliun won, dan tujuan kami adalah menjadikan Dinto juga demikian,” menambahkan, “Kami ingin Dinto dikenang bukan hanya sebagai merek yang menjual kosmetik, tetapi sebagai merek yang memberikan inspirasi baru kepada wanita di seluruh dunia.”

Sumber: Chosun Biz

Saya tidak menyadari merek Dinto begitu populer. Tapi saya mencoba kosmetiknya sendiri dan memang benar-benar bagus.